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一、普遍看来的标识牌
我们所说的标识牌是指为视觉效果而标示的标识牌。在概念上应该称为板式标牌(signboard)。因人们把板式标牌称为标牌的形态，所以，后来通过东西方的交流，逐渐拥有了真正标识牌的名词性意义。
二、广告应用中的标示牌
标示英文logo，来源于国外是一个公司图形化的象征。聚集了公司理念和公司经营思想，以抽象化的图像或文字表现出来。标示的各种体现形式，在印刷、立体雕刻、腐蚀等各种能表示公司标志和其他信息的内容。比如导向指示系统、店招、vis视觉系统制作出来的实体化的东西。
标牌原则：
规范化原则。随着入境游客的迅速增加，地名标识价格，标识牌的设计应与国际接轨。文字和图件要规范化，文字一律采用中英文对照，且英文翻译要准确、恰当，公共信息通用符号要规范化，按国家规定的统一标准进行设计和制作，地名标识直销，标识牌的摆放和安置要规范化。
人性化原则。标识牌的设计要体现以人为本的理念，结合实际情况，因地制宜设置。内容表达通俗易懂，以科普为目的，避免引起歧义和模棱两可，为游客的安全着想。
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导向标识的设计类型定义为两种符号类型，一种以平面地图的形式出现，明确的表示周边的地形、街道、建筑和各种公共信息等，该平面地图我们称之为导引地图;一种以文字标示的形式出现，用文字标明街道的名字、建筑的名字，服务信息等，此种标牌我们称之为导向标牌。导向系统不管是导引地图还是导向标牌为人们提供了从起点到目的地的连贯指示，将空间信息有选择、有组织地传达给寻找的人。
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